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Value |
| Title: | 臺灣地區民眾觀看四家無線電視臺轉臺行為分析 |
| Authors: | 黃葳威 |
| Keywords: | 轉台行為;計畫型收聽;搜尋模式;再評估模式 |
| Date: | 2002-07 |
| Issue Date: | 2008-12-16 14:32:21 (UTC+8) |
| Abstract: | 有鑑於基於電子頻道開放帶來民眾閱聽行為改變、無線電視台廣告大幅減少、無線電視台因是否公共化爭議而受到矚目、及無線電視台轉台行為文獻的缺乏，本研究採電話問卷調查法及焦點團體法，探討居住於台閩地區年滿十八歲以上民眾的電視觀看行為，研究問題有：
1. 台灣地區民眾收看四家無線電視台的轉台行為為何？
2. 居住不同地域的觀眾，其轉台行為有無差異？
3. 有哪些因素影響觀眾收看四家無線電視台的轉台行為？
根據 2080 份有效樣本的問卷資料分析，台灣地區民眾較常採取計畫型收視、或搜尋模式的轉台行為，其次採取再評估模式的轉台行為。這反映台灣地區民眾身處多頻道的電視環境，其對節目內容決策選擇的主動性增加，也代表閱聽大眾接收訊息的創始者及影響者角色日益重要。其次，居住不同地域的觀眾，其轉台行為的追蹤，可刺激傳播產業對於創意、創作的重視，甚至，節目一窩蜂的現象未必能留住觀眾收看，相對可能導致轉台及關機拒看。除資訊搜尋模式所呈現的轉台行為模式外，根據八場焦點團體座談結果發現，節目或廣告內容和鋪陳方式的不當，也促使民眾轉台不看。本研究探索觀眾面對多頻道電視生態，對無線電視台的轉台行為除卻部分人口學變項、各地區系統頻道規劃有別、或部分地區無線電視訊號不良的因素，進一步發現觀眾對於無線電視台的轉台行為，取決於訊息的雷同性（不複雜性）及重複性（可確定性）。 |
| Relation: | 廣播與電視,19,1-39 |
| Data Type: | article |
| DCField |
Value |
Language |
| dc.creator (Authors) | 黃葳威 | zh_TW |
| dc.date (Date) | 2002-07 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2008-12-16 14:32:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 2008-12-16 14:32:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (Issue Date) | 2008-12-16 14:32:21 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/14862 | - |
| dc.description.abstract (Abstract) | 有鑑於基於電子頻道開放帶來民眾閱聽行為改變、無線電視台廣告大幅減少、無線電視台因是否公共化爭議而受到矚目、及無線電視台轉台行為文獻的缺乏，本研究採電話問卷調查法及焦點團體法，探討居住於台閩地區年滿十八歲以上民眾的電視觀看行為，研究問題有：
1. 台灣地區民眾收看四家無線電視台的轉台行為為何？
2. 居住不同地域的觀眾，其轉台行為有無差異？
3. 有哪些因素影響觀眾收看四家無線電視台的轉台行為？
根據 2080 份有效樣本的問卷資料分析，台灣地區民眾較常採取計畫型收視、或搜尋模式的轉台行為，其次採取再評估模式的轉台行為。這反映台灣地區民眾身處多頻道的電視環境，其對節目內容決策選擇的主動性增加，也代表閱聽大眾接收訊息的創始者及影響者角色日益重要。其次，居住不同地域的觀眾，其轉台行為的追蹤，可刺激傳播產業對於創意、創作的重視，甚至，節目一窩蜂的現象未必能留住觀眾收看，相對可能導致轉台及關機拒看。除資訊搜尋模式所呈現的轉台行為模式外，根據八場焦點團體座談結果發現，節目或廣告內容和鋪陳方式的不當，也促使民眾轉台不看。本研究探索觀眾面對多頻道電視生態，對無線電視台的轉台行為除卻部分人口學變項、各地區系統頻道規劃有別、或部分地區無線電視訊號不良的因素，進一步發現觀眾對於無線電視台的轉台行為，取決於訊息的雷同性（不複雜性）及重複性（可確定性）。 | - |
| dc.format | application/ | en_US |
| dc.language (Language) | zh-TW | en_US |
| dc.language (Language) | en-US | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (Relation) | 廣播與電視,19,1-39 | en_US |
| dc.subject (Keywords) | 轉台行為;計畫型收聽;搜尋模式;再評估模式 | - |
| dc.title (Title) | 臺灣地區民眾觀看四家無線電視臺轉臺行為分析 | zh_TW |
| dc.type (Data Type) | article | en |
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